У 2018 році Меган, герцогиня Сассекська, вийшла на публіку в сукні-тренчі без рукавів, створеній дизайнеркою одягу з Калгарі Ніною Кхарей. За одну лише ніч модельєрка перетворилася з місцевої улюблениці на міжнародну сенсацію. Коли герцогиня одягає якийсь бренд, він миттєво потрапляє в стратосферу продажів і визнання. Така закономірність у індустрії моди відома як «ефект Меган Маркл». Однак те, що здається миттєвим успіхом, – насправді результат довгої і плідної праці. Потрібні роки, щоби підкорити індустрію, завоювати довіру клієнтів, налагодити комунікацію з виробниками. Докладніше про шлях Ніни Кхарей далі на calgarynka.
Виросла у швейній сім’ї
Кхарей народилася в сім’ї індійських іммігрантів, які приїхали в Канаду в 1970-х роках. Хоча мама працювала швачкою в компанії чоловічих костюмів, а батько керував трикотажною фабрикою, обоє сподівалися, що їхня донька стане лікаркою, інженеркою або юристкою.
Ще зі школи Ніна відвідувала фабрику разом із татом, де він показав їй весь процес створення одягу зі шматка тканини. Із цим періодом пов’язаний кумедний випадок: якось тато дав дівчинці коробку з клаптиками тканини, а маленька Ніна почала вдавати розробника одягу. Вже тоді батько побачив зацікавленість донечки в індустрії моди.
Переломний момент
У 2005 році сталася трагедія, яка назавжди вплинула на життя сім’ї Кхареїв: старшого брата Ніни Джаспріта застрелили біля спортзалу на північному заході Калгарі у віці 25 років через наркотики.
Джаспріт, на 5 років старший за Ніну, завжди захищав і проводив маленьку сестру до школи та зі школи, тримаючи її за руку. Зміни в поведінці сина батьки помітили ще в молодшій школі: тоді він вимагав у них мобільний телефон і автомобіль, регулярно зникав із дому і зрештою покинув школу.
Незнайомі люди часто приходили до будинку Кхареїв, шукаючи Джаспріта. Коли Ніна навчалася в Калгарському університеті, вивчаючи інженерну справу, її стосунки з братом остаточно погіршилися. Вони не спілкувалися понад рік, а помирилися незадовго до його смерті. Він сказав сестрі, що хоче втекти до Торонто, але боїться залишати в небезпеці рідних. 4 січня 2005 року його застрелили.
Душевне спустошення змотивувало Ніну зайнятися дизайном одягу, оскільки лише це її заспокоювало. Втрата брата дала дівчині зрозуміти, наскільки крихким і коротким є життя і як важливо робити, те, що любиш. Крім того, аби вшанувати життя брата, Ніна почала активно волонтерити, розповідаючи дітям і підліткам про шкоду наркотичних засобів і причетності до злочинних груп.
Місією Ніни стало донесення молоді на життєвому прикладі власної сім’ї, чому наркотики та банди – зовсім не шлях до модних автомобілів і кричущого одягу, у що часто спонукає повірити телебачення і кіноіндустрія. На кількох своїх модних показах Ніна влаштовувала приватні обіди з почесними гостями, як-от канадською поетесою Рупі Краур, де обговорювали проблеми, з якими стикається молодь, зокрема кіберзалякуванням.
Запуск бренду
У 2012 році Кхарей запустила власний бренд одягу NONIE, однак модельєрство тоді було для неї радше хобі, яке допомагало пережити горе. Ще кілька років Ніна працювала інженером-механіком, поки не залишила цю роботу й не присвятила себе повністю дизайну. Зважаючи на власну силу та внутрішню стійкість, Кхарей створила NONIE ще й тому, щоби навчити дочку вірити у свої мрії та наполегливо працювати.
Дизайни NONIE не вирізняються екстравагантністю чи незвичністю: акцент зроблений на якості та класичних стилях, які не мають терміну придатності. Одяг Кхарей мінімалістичний, витончений та зручний, іноді – зі східними мотивами.
NONIE – це одяг класу «люкс», який зосереджений на інноваційних технологічних тканинах, бездоганній якості та безкомпромісних екологічних стандартах. Бренд продумано поєднує перспективу поточного моменту з класичним пошиттям для жінки, яка цінує навмисну простоту.
Замість того щоби пропагувати споживацтво, Ніна вирішила популяризувати ідею купівлі меншої, зате якіснішої кількості речей. NONIE пропонує мінімалістичний багатофункціональний одяг для жінок, який забезпечує захист завдяки використанню нанотехнологій. NONIE розуміє негативний вплив індустрії моди на навколишнє середовище та створює засоби для переробки продуктів. Дбайливо виготовлені тканини не виділяють мікроволокна, вони виготовлені з матеріалів, які вже використовувалися, і пофарбовані без будь-якого забруднення води.
Одяг NONIE має противірусну, антибактеріальну та антимікробну дію, завдяки чому захищає організм та водночас самоочищається, що зменшує потребу в пранні, яке є значним джерелом забруднення світового океану мікропластиком. Текстиль – найбільше джерело забруднення океану мікропластиком.
У 2015 році NONIE запустив дизайни для ділових жінок. Канадська модна стилістка Джессіка Малруні стала клієнткою бренду і згодом порекомендувала його своїй подрузі – Меган Маркл. Влітку 2018 року Меган одягла свою рожеву сукню-тренч без рукавів на виставку до сторіччя Нельсона Мандели в Лондоні, у Southbank Centre. Після цього інтерес до Ніни Кхарей у світі моди миттєво зріс. Її номінували на численні нагороди, а дизайни демонстрували на кількох світових подіумах.
Одяг для медиків
Після початку пандемії COVID-19 бренд NONIE переобладнав свою фабрику та зайнявся масовим виробництвом медичних масок та ізоляційних халатів. Тоді ж Ніна помітила, що існує нестача в якісних і зручних уніформах для медпрацівників. Зосередившись на створенні екологічно чистих і надійних уніформ, дизайнерка глибоко занурилася в передовий світ текстильних технологій. Вона дізналася про технічний одяг і різні методи виготовлення тканини, яку можна переробити. У партнерстві з однією з лабораторій Ніна розробила перший у світі стерильний спецодяг із вбудованими стійкими антимікробними засобами, який підлягає вторинній переробці.
Повторне використання – один із реальних способів подолати шкоду, яку завдала та продовжує завдавати індустрія моди. Маючи можливість інновувати галузь, Ніна разом із підприємцем Рахі Мутті запустила на початку 2021 року бренд спортивних уніформ для медпрацівників FOLDS. Дизайн розроблений так, щоби одяг виглядав сучасно, функціонально і спортивно одночасно. Тканина уніформ виготовлена з перероблених матеріалів, без використання води та хімікатів.
Технологія іонів срібла разом з оксидом титану, доданим до полімеру, робить уніформу антивірусною, антибактеріальною, антимікробною та без запаху. Її можна прати понад 400 разів, тобто служить приблизно вдвічі довше, ніж звичайна медична форма. Після завершення медичного використання весь одяг проходить через систему переробки для створення нових партій.
Костюми й халати забезпечують повний комфорт працівників. М’які складки дозволяють виконувати повний діапазон рухів. Одяг самоочищається, тому його можна носити протягом довгих змін медичних працівників. Виготовляється уніформа в Канаді з дотриманням етичних норм щодо працівників швейних виробництв, для яких забезпечена оплата в розмірі не менше прожиткового мінімуму, а також гарантовані безпечні й комфортні умови праці.